미디어 트렌드: OTT 플랫폼과의 전쟁
OTT 플랫폼, TV 방송을 넘어서다
얼마 전 친구들과 술자리에서 자연스레 요즘 유행하는 드라마 이야기가 나왔어요. 그런데 재미있었던 건 대부분의 이야기가 Netflix, Disney+, Apple TV 같은 OTT 플랫폼에서 나온 콘텐츠였다는 점이에요. 제가 한 친구에게 "요즘 TV에서는 뭐가 재밌어?"라고 물었을 때 약간 머뭇거리다 "어... 말이야?"라며 주저하는 모습을 보기도 했죠.
TV 방송국에서 준비한 연말 대작 드라마나 예능 프로그램도 물론 있지만, OTT 플랫폼의 스트리밍 서비스가 도입된 이후 대중들은 더 이상 시간에 맞춰 TV를 시청하지 않고, 원하는 시간에 즐기는 콘텐츠 소비 패턴으로 바뀌었어요. 젊은 세대뿐만 아니라 중장년층에서도 OTT 서비스에 가입해 시청하는 모습들이 흔해지고 있죠.
OTT 플랫폼의 강점
OTT 플랫폼이 이렇게 급속도로 성장할 수 있었던 배경에는 여러 가지 이유가 있어요. 우선, 사용자가 원하는 시간에 시청할 수 있는 자유로움이 가장 큰 매력 포인트죠. 회사원인 동생도 퇴근 후 피곤할 때 가볍게 '한 편 더'를 외치며 침대에 눕는 모습이 자주 발견되곤 해요. 고작 한두 번 사용할 목적으로 가입했던 서비스가 이젠 필수품이 된 것이죠.
또 다른 강점은 폭넓은 콘텐츠 선택이 가능하다는 거예요. 여러 나라의 다양한 장르의 드라마와 영화는 물론이고, 다큐멘터리와 같은 비주류 콘텐츠도 쉽게 접근할 수 있습니다. 얼마 전 예외적으로 흥미를 끌었던 다큐멘터리 '블랙핑크: 세상이 불타오르고 있다'를 통해 K-pop에 대해 잘 몰랐던 외국 친구들도 흥미를 가지며 한국 대중문화에 대한 인식을 높일 수 있었죠.
나만의 취향 찾기: OTT 개인 맞춤 추천
OTT 플랫폼의 또 다른 매력 포인트는 개인 맞춤 추천 기능이에요. 한 번 드라마나 영화를 시청하면 관련된 콘텐츠가 자동으로 추천되어 쉽게 새로운 콘텐츠를 발견하고 즐길 수 있죠. 작년 겨울, Netflix로 '브리저튼' 시즌 1을 빠르게 마친 친구 한 명은 이어진 추천으로 '빅 리틀 라이즈'를 보고 큰 재미를 느꼈다고 해요.
이 맞춤 추천 알고리즘은 플랫폼에서 중점적으로 관리되는 부분이라 더욱 정교해지고 있어 마치 개인 맞춤 큐레이터가 있는 느낌을 받을 수 있죠. 똑똑한 큐레이터 덕분에 취향에 맞는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있다는 것이 OTT 서비스의 강력한 매력 포인트라고 할 수 있어요.
OTT, TV와의 경쟁과 협력
TV 방송국과 OTT 플랫폼은 많은 측면에서 경쟁하는 중이지만, 한편으로는 협력을 통해 새로운 방식을 만들어 나가고 있어요. 일부 방송사와 OTT 플랫폼이 손잡고 공동 제작한 프로젝트들이나 TV에서 방영 후 OTT로 제공되는 방식 등으로 양 측의 시너지를 꾀하고 있죠.
중요한 방송 프로그램에 대한 권리를 OTT에 판매하거나 포맷을 빌려가는 형태로, TV 방송국도 새로운 수익모델을 찾아가고 있습니다. 최근의 한 예로, 한 방송사는 신작 드라마의 선공개를 OTT 플랫폼에서 먼저 진행해 큰 주목을 받았죠.
마무리하며: OTT 시대, 앞으로의 미디어
우리는 정보와 entertainment가 결합된 이러한 미디어 환경 속에서 새로운 트렌드를 만들어가고 있어요. OTT 플랫폼의 감각적인 UI, 풍부한 콘텐츠, 그리고 개인 맞춤형 서비스는 대중들의 마음을 사로잡기에 충분합니다.
OT의 성장 과정과 함께, 전통적인 TV 방송국도 새로운 전략과 방향을 더욱 발전시켜나가야 할 것입니다. 앞으로의 미디어 산업은 기술의 발전에 따라 어떻게 변화될지 예상하기 어려운 만큼, 다양한 플랫폼 간의 협력과 혁신을 기대하며 지켜볼 필요가 있습니다.
